アウラアイラは、川島幸美さんが手掛けるファッションブランド。
2016年春夏から約2年間休止していましたが、2018年秋冬より復活しました。
アウラアイラは、立ち上げ当初から、『マニッシュ』『フェミニン』『モード』『ストリート』の4つのカテゴリーを融合して世界観を創りあげているブランドで、ブランドコンセプトは当時『自由な思考とライフスタイルをもったエイジレスな女性。そんな女性の日常をより輝かせる洋服』を掲げていました。
今回再始動するにあたり、2018年秋冬シーズンからは『時代の空気感を大切にしたベーシックと自分らしさを輝かせるアイテムをバランス良く調和させ、着る人の個性や魅力を引き出し、人生に彩りを添えてくれる洋服を提案』と変更しています。
サプライチェーンの構築とMDの見直しを強化し、働く女性のワードローブに加えやすいようなものも意識して取り入れて、ターゲットは25歳から35歳と以前より少し低めに設定し、想定客単価も18000円に落としています。
現在、自社ECサイトとZOZOTOWN、ELLE SHOP、卸、ポップアップを展開しおり、店舗はむやみに増やすつもりはなく、あくまでECの強化を図っています。
アウラは、川島幸美さんが全アイテムをデザインし、素材開発から細部の仕様まですべてをクリエイションしているのに対し、アウラアイラに関してはチームで展開しています。
そして、OEMの力を借りてサンプルや量産を手配することで、手間とコストを抑える取り組みをしています。
ブランド通販情報
| 世代 | 20代、30代 |
| ジャンル | カジュアル、大人ストリート |
| 価格帯 | 高い |
| 公式通販サイト | https://aula-store.com/ |
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