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BEIGE,(ベイジ)

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ベイジは、2011年よりオンワード樫山が展開するレディースファッションブランドです。

ブランド開始の原点として「今の大人の女性は、強さや女性らしさよりも、『自分らしさ』を求めている。そういう女性向けに本物の洋服を提供していきたい」という考えから作られました。

過剰に飾らなくても自身を表現できるよう、シンプルなデザインを基調とており、コンセプトは、“『上質であること。でしゃばらず控えめであること。細部に亘って周到でこだわり抜くこと。媚びないこと。ウィットに富むこと。いつまでも記憶に残り続けること。』

としており、ブランド名であるベイジは、何にも染められていない生成りの状態や、本質という意味を語源に持っています。

大きく見せようと飾り立てるのではなく、軽やかに、おおらかに、自らの個性を表現できる大人の女性こそが、『BEIGE,』の考える女性のイメージ。”としています。

ターゲット像は、豊富なファッション経験を持つ40代女性としており、百貨店の中核的な顧客層になっています。

ベイジが展開する商品の中心価格帯は、コートが7万1000円、ドレスが3万3000円、パンツが2万5000円、バッグが3万3000円となっています。

オンワードの中では規模は小さいものの、強みとするジャケットを中心に売り上げを伸ばしています。

ブランド通販情報

世代 30代、40代
ジャンル 大人カジュアル、通勤服
価格帯 高い
公式通販サイト https://crosset.onward.co.jp/shop/beige/icon

 

公式SNS

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