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Jewel Changes(ジュエルチェンジズ)

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ジュエルチェンジズは、ユナイテッドアローズが運営しているレディースファッションブランドです。

ブランドコンセプトは、『女性の日常がもっと輝く、きらめきワードローブ』。

20代半ば~30代半ばの女性をターゲットに、ユナイテッドアローズの中で唯一のフェミニンブランドとして展開し、コンサバですが女性らしさと時代感を表現したリアルクローズが特徴です。

ですが、2019年3月からリブランディングを行い、ブランド名を『エメル リファインズ(EMMEL REFINES)』に変更しています。

エメル リファインズでは『Pleasure ~今を楽しみ、変化を楽しむ』をコンセプトに掲げており、モードとフェミニンを融合したスタイルを提案しています。

『エメル』はオランダ語で空を意味し、変化の比喩としても使われる『へームル(Hemel)』が由来です。

そして、英語の『洗練させる(=REFINE)』と組み合わせ、ポジティブな『変化』や『洗練さ』のイメージを込めています。

リブランディングの理由は、2018年からコンセプトとターゲット層を見直した商品展開を開始し好評を得たことで決意し、9店舗ある実店舗の正面部分とオンラインストアのデザインも変更しています。(ターゲット、価格帯は変更なし)

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