セオリーは、1997年アメリカ・ニューヨークでスタートしたファッションブランドです。
日本の展開は、リンク・インターナショナル（現リンク・セオリー・ジャパン）が、1999年に販売を開始し、2003年に、ファーストリテイリングと資本提携、アメリカのセオリーグループを買収しています。
ブランドコンセプトは、『New Basic』。を掲げています。
テイストは、コンテンポラリーであることを軸に、さりげなく流行を取り入れ、シンプルで質の良いアイテムが支持を獲ています。
ストレッチ素材を使用したフィット感やシルエットの良さと着心地の良さが特徴です。
ターゲットは、30代～40代くらいインターナショナルな感覚を身につけた女性。
店舗は、百貨店などを中心にセオリー事業全体の店舗数は450店舗展開しています。
他のラインとしては、日本独自展開で体型の変化に悩むミセス層にも柔軟にサイズ対応するブランド『theory luxe(セオリーリュクス)』展開しています。（36サイズから44サイズまで展開）。
2017年には、ミレニアル世代（1980年代から2000年代初頭に生まれた世代）に向けたカプセルコレクション『セオリー 2.0（Theory 2.0）』を発表しています。（店頭では試着のみで、オンラインストアを通じて販売）
https://www.theory.co.jp/
